腾讯张巍：守正创新，探索游戏无限新可能

GameLook
2023年2月14日05时

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2月14日，2022年中国游戏产业年会正式在广州召开。在上午的活动中，腾讯互动娱乐副总裁张巍着眼游戏产业的“文化”与“科技”属性，以《守正创新探索游戏无限新可能》为题，分享了自己对游戏推动文化传播、科技创新的见解。

张巍认为，游戏已是超级数字场景，在传承传统文化、讲好中国故事等方面的作用日益凸显。且一方面游戏借助科技突破不断推陈出新，另一方面又凭借前沿应用场景不断反哺科技创新。因此他主张在游戏产业高质量发展的今天，“重估”游戏价值、对游戏再认知是当下的大势所趋。

针对全球竞争加剧背景下的高质量发展有效路径问题，张巍还结合腾讯实践，提出了坚定做好未保工作、推进游戏精品化、强化全球视野、强化前沿意识等四项建议，表态腾讯一如既往积极融入国家发展战略，与行业同行一起助推游戏产业再创辉煌。

腾讯互动娱乐副总裁张巍

以下为演讲实录：

尊敬的各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们：

大家上午好！

很荣幸参加此次中国游戏产业年会，在初春之际与大家相聚在美丽的广州黄埔。党的二十大对文化强国、科技强国建设提出了新部署，描绘了新蓝图，游戏行业深感振奋。此次年会以“奋进十年路，再搏新征程”为主题，适时对游戏产业总结经验并展望未来，将有效推动游戏产业迈向更高层次的发展。

在主管部门的正确引领下，过去十年我国游戏产业快速有序发展，市场销售收入从2012年的602亿元增长到2022年的2600多亿元，用户规模达到6.64亿人。与此同时，游戏产业发展持续规范，未成年人沉迷游戏等问题得到进一步解决，形成了可管可控、健康有序的发展环境。游戏产业作为文化产业最具活力的组成部分，为推动经济转型升级和高质量发展，满足群众精神文化生活新期待发挥了重要作用。在游戏产业高质量发展的今天，“重估”游戏价值，对游戏进行再认知，已是大势所趋。

回顾过去十年游戏产业的发展，我们也能清晰地感受到一些新的趋势和特点，其中最值得关注的就是：随着数字与信息化技术的加速发展，今天的电子游戏正在成为一个超级数字场景，游戏产业的“文化”与“科技”属性得到了前所未有的彰显。

其一，作为独具特色的文化传播媒介，游戏呈现出了越来越强的文化传播力和吸引力。游戏是整合了多种媒介形式，改变故事叙述和传播模式的新型媒介。随着技术革新与品类的丰富，游戏在传承传统文化、展示当代风貌、讲好中国故事方面作用日益凸显。如《王者荣耀》将传统文化与现代元素相融合，通过打造文旅计划、版本迭代、角色更新及皮肤设计等方式，多维度传承中华文化之美。有1.1亿玩家在游戏内成为敦煌文化的数字供养人；1.47亿玩家在峡谷中重新奏响了《高山流水》。在全球层面，游戏也已成为对外传播中国文化的重要载体。如，《QQ飞车》通过赛道设计串联中国标志景观，有效提升了国外玩家对中国时代风貌的了解，成功出海全球30多个国家和地区。

其二，依托先天的科技属性，游戏成为推动科技创新、数字经济发展的新动能。游戏几乎和计算机科学同时诞生，是科技发展的产物。一方面，游戏借助科技突破不断推陈出新、丰富形态；另一方面，游戏作为前沿技术最具活力的应用场景，不断反哺科技创新，成为芯片、5G、人工智能等许多前沿技术的“隐形牵引力”和“技术孵化器”。腾讯在人工智能方面的研究进程就是很好的例证：我们在游戏研发的过程中发现，MOBA类游戏具有很强的多人协作性，在不对称信息下博弈空间极大，是人工智能研发的绝佳“试验田”。正是依靠这种长期、复杂多变的游戏场景，腾讯快速迈出了从专用人工智能到通用人工智能的关键一步。这其中的经验和结论，未来有望在医疗、制造、无人驾驶、智慧城市等领域带来深远影响。

当前游戏产业全球竞争日趋激烈，国内游戏市场与用户规模去年出现了罕见的同比双降，如何在变动的环境中寻找高质量发展的有效路径，我结合游戏产业的发展趋势，通过腾讯游戏的一些具体实践，向大家分享几点自己的思考。

一是，坚定做好未保工作，持续筑牢社会责任根基。腾讯始终把对未成年人的保护，视为企业发展的生命线。我们自2017年起开始逐步搭建和完善未成年人保护体系，通过强化实名校验、采用人脸识别验证拦截的方式完成未保1.0至3.0的升级。针对未成年人在“事前-事中-事后”的游戏行为全环节均有技术限制覆盖，将未成年人游戏时长、流水双下降至极低水平。当前，随着防沉迷新规的深入落实，未成年人游戏沉迷问题已得到进一步解决，未保工作将由“堵”更多地转向“疏”。为此，腾讯在昨天的未成年人守护分论坛正式宣布启动“未保4.0”计划，持续聚焦乡村青少年科教、体育难题，通过“智体双百”等方式探索在未成年人保护进入全新阶段所需要的建设性的未保方案。截至今年1月底，“智体双百”已累计落地36间“未来教室”， 30个“未来运动场”，覆盖全国10余个省份和自治区，除硬件以外，还为孩子提供包括游戏化体育课程、国家白名单编程赛事在内的多方位支持。

二是，以文化和技术为支撑，持续深入推进游戏精品化战略。“文化”与“科技”是腾讯最鲜明的色彩和标签。一方面，我们不断提升游戏文化内涵。《天涯明月刀》在行业内率先提出“国风文化传承计划”，持续开展非遗植入、华服出海、文旅合作等活动；《画境·长恨歌》改编自唐代经典叙事长诗，以诗画结合的手法，重现中国古典诗词的意境之美。另一方面，我们始终坚持技术驱动。《天涯明月刀》团队坚持打造和提升自研游戏引擎，顶级的游戏体验得到广泛称赞。《和平精英》2021年启动“绿洲启元”模块，提供包括PCG程序化内容生成、摄影测量以及动作匹配等多项技术赋能，对丰富游戏形态、探索前沿技术进行有益实践。

三是，强化全球视野，在国际竞争中不断彰显中国游戏力量。面对竞争日趋激烈的全球市场，腾讯稳步加快出海步伐，通过强化技术研发、创新内容形式、打造国际IP、深耕细分赛道等路径，推动《王者荣耀国际版》《PUBG MOBILE》《白夜极光》等，成为在全球范围内备受欢迎的游戏产品。其中，《PUBG MOBILE》至今已在全球超过200个国家和地区发行，中国大陆之外的全球累计下载量已突破10亿次。为加强全球运营和发行能力，2021年底腾讯推出了海外游戏业务品牌Level Infinite，为全球合作伙伴提供技术赋能、市场洞察、全球发行等支持，目前业务已覆盖欧美、中东、东南亚等地区，并将持续建立在南美和拉丁美洲的市场影响力。未来，腾讯将持续开拓新阵地，助力在全球范围内提升国家软实力。

四是，强化前沿意识，探索游戏技术在更多领域发挥更大价值。作为不断发展的“超级数字场景”，游戏可以是打破现有形态的创新应用，也可以是对社会命题的解决方案。腾讯在2022年开展了一系列游戏技术合作项目，例如，在国家文化公园建设办公室、国家文物局指导下，我们联合中国文物保护基金会等机构，共同打造“数字长城”项目。这是全球首次通过云游戏在内的多种游戏技术，实现最大规模人类文化遗产，毫米级高精度的沉浸互动式的数字还原。腾讯游戏还深度合作南航翔翼，基于腾讯自研游戏引擎能力，利用游戏资产制作流程和PCG技术，打造国产自研全动模拟机视景系统，模拟飞机起飞、着陆、巡航等各个时段的拟真画面和实时动态，让民航飞行员训练更高效更安全，为填补民用航空工业技术空白提供“游戏力量”。

立足当下，展望未来。在国家政策和主管部门的大力支持下，游戏产业必将会在更多领域释放更广泛的价值。腾讯将一如既往，积极融入国家发展战略，与广大行业同仁一起，共同助推我国游戏产业再创辉煌！谢谢大家！

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