未保新阶段，出海高难度：今年游戏产业年会分论坛都聊了什么？
2023年2月13日，由国家新闻出版署主管，中共广东省委宣传部、中共广州市委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办的2022年度中国游戏产业年会于广州正式开幕。对于游戏产业来说，整个2022年是非常不容易的一年。全年版号总量进一步压缩，仅有512款，且多个月份与版号遗憾擦肩，好在去年12月份的84款国产网游版号与44款进口网游版号，以及近期两批版号的出现让版号发放有了回归常态化的迹象，但“稀缺”带来的后续影响仍需要时间去消化。![]()
版号数量递减也适当影响了资本对于游戏的信心，加之宏观经济下行向“销售收入”和“用户规模”施压，人口红利消失和宅经济红利消退加剧存量竞争等不利因素，游戏厂商们开始勒紧裤腰带过日子，进而推动了“降本增效”成为2022年游戏行业的主基调。很多人将2023年视为游戏产业“触底反弹”起点之年，版号发放常态化、国内疫情政策调整后带来的消费回暖，数字经济的进一步发展，诸多因素，成为了人们看好游戏产业未来的论点。本次大会的主题为“奋进十年路，再搏新征程”，同样有着“重拾拼搏再出发”的含义，且今年也是分论坛最多的一届，共有未保工作、游戏出海、国风游戏、休闲游戏、游戏工业化、“游戏+”等多达16场分论坛，内容和规模皆为历年之最。未成年人沉迷网络游戏问题是近些年多方关注的重点，“2022年中国游戏产业年会未成年人守护分论坛”现场，《2022 中国游戏产业未成年人保护进展报告》正式发布，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然也在致辞中表示“未成年人游戏沉迷问题已得到进一步解决。”![]()
《2022 中国游戏产业未成年人保护进展报告》认为，新规对于未成年人游戏行为的管控是“直接有效”的。2021年游戏防沉迷新规落实后的一年中，未成年人游戏总时长、消费流水等数据都有极大幅度减少。每周游戏时间在3小时以内的未成年人（包含已不玩游戏的未成年人）占比增长至75%以上。有超过85%的家长允许孩子在自己的监护下进行适度游戏，同时在新规作用下，2022年出现未成年人私自充值现象的家庭占比降至15.43%，认为孩子的游戏行为不对日常生活产生影响的家长占比已上升至72%。以上数据，均意味着游戏行业未成年人保护工作已然迈向新台阶。会上，腾讯成长守护高级总监郑中宣布“腾讯游戏升级未成年人保护4.0阶段”，也为新阶段下的未保工作指出了新方向。本届“2022游戏公益盛典”的主题为“汇聚向上向善力量 助推行业高质量发展”，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在致辞中坦言，数字内容产业作为文化与科技深度融合的领域，由于受众广泛、传播迅捷、影响深远，已成为助力数字经济发展的有生力量和重要阵地。![]()
不得不承认，近些年数字经济发展迅猛，正在成为改变全球竞争格局的关键力量，这其中，数字文化产业社会影响力不断提升，释放的力量正在与日俱增。关于数字内容企业如何更好履行社会责任，投身公益事业，张毅君提出了三点方向，其一，恪守公益初心，弘扬社会主义核心价值观。其二，巧用公益渠道，助力优秀传统文化的数字化传播。其三，丰富公益手段，以良好的社会形象塑造公众感知。本届盛典还邀请了众多来自游戏行业的企业代表进行案例分享，腾讯光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜表示“游戏研发过程中，沉淀了大量的触觉反馈技术，已被运用于帮助障碍人群‘无碍’出行”；网易游戏品牌公关总监李伊平则坦言，网易旗下的多款游戏都发起了丰富多样的公益计划，通过游戏的连接，让公益计划照亮更多需要帮助的人；波克公益基金会秘书长韩阳围绕“游戏+公益”领域的新思路和做出的实践进行了分享；恺英网络党总支副书记、董事会秘书骞军法围绕“乐聚可持续游戏力”，叙述了助力乡村教育的新可能；盛趣游戏董事长助理胡昕则认为，要利用游戏的互动技术开展多元化的社会价值探索和实践，主动拥抱虚实融合的数字技术发展和场景突破。游戏营销与出海论坛现场，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对去年出海的情况进行了总结。2022年在全球政治经济环境的影响下，游戏出海所面临的海外市场环境也出现了变化，海外部分国家加强对于进口游戏监管、地缘政治和国际冲突加剧出海风险、全球性的通货膨胀、汇率波动等问题给我国游戏企业出海带来了新的挑战。《2022年中国游戏出海情况报告》也对去年出海成绩进行了总结，指出中国自主研发游戏海外市场实际销售收入稍有下降，2022年达到了173.46亿美元，同比下降3.7%，为2018年来首次出现下降。2022年，中国出海移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国游戏市场中的收入增速均出现下降，在英国、德国市场降幅较大，下降超15%。![]()
敖然分析认为，2022年各国出现的汇率波动是出海游戏收入降幅较大的重要因素之一，未来虽有挑战，但长期向好的趋势没有改变。敖然也指出了三个新的发展机遇，其一，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为新的增长点；其二，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟；其三，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。“游戏作为实现科技强国的重要助力，价值愈加凸显。”此发言是中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，在2022中国游戏产业年会科技共振论坛现场对于游戏的肯定。他指出，游戏的科技属性，可以带来共振效应，一，产生游戏与科技创新之间的内生“共振”；二，游戏技术与外部实体产业的外部“共振”；三，游戏与科技人才的基础共振。未来，游戏将引导更多科技创新穿越“死亡之谷”。同时，游戏将成为发更多科技创新的基础环境。游戏为科技创新营造了相互启迪、相互促进的基础环境。![]()
现场还发布了《游戏科技能力与科技价值研究报告》，显示63%的行业受访者认可“游戏科技”概念；同时，91.4%的大众调研者认为游戏科技对实体领域有推动作用。《报告》指出，近年来业界正逐渐形成共识，游戏作为复合型的文化内容产品，既有天然的文化属性，也有着深厚的科技属性，并基于这两类属性，正在不断丰富其经济属性，成为支持数字技术与实体经济融合发展的驱动器。游戏再认知论坛上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军对于“再认知”概念进行了解释，他认为，“再认知”是一种认知的再循环，让游戏从仅仅只有玩衍生出更多属性，比如娱乐属性、艺术属性、科技属性、社会属性、文化属性等等。![]()
经过近二十年的高速发展，游戏先天然的这些属性得以涌现，行业需要以多元视角看待游戏，打破以往对游戏认知的惯性和局限，重新看待游戏的本质，凝聚游戏产业新的共识和力量，从而推动游戏不断释放新价值，助力游戏产业迈上新时期高质量发展的新台阶。唐贾军还谈到了超级数字场景的概念，表示游戏正通过这样的功能，把不同的场景连接起来，发挥更大的价值。武汉大学信息管理学院教授、博导、副院长，文化遗产智能计算教育部哲学社会科学实验室主任王晓光在论坛上也表示，“更想用「超级数字场景」来形容未来的世界，这是一个游戏泛在化存在的世界，游戏可能作为一种认知方法论，慢慢会成为一种泛在化存在的状态。”
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